Jarmark i odbywające się przy okazji targi odwiedza każdego roku tysiące nowotarżan i turystów. Oba wydarzenia organizowane są przez Miejski Ośrodek Kultury w Nowym Targu.

Jarmark Podhalański to kilkadziesiąt imprez folklorystycznych, artystycznych i handlowych. Najważniejsze z nich to Parada Gazdowska, która 23 sierpnia zainauguruje Jarmark, V Ogólnopolski Festiwal Muzyki Rozrywkowej "O złote nowotarskie szarotki", XXXII Konkurs Muzyk Podhalańskich im. Tomasza Skupnia oraz IX Powiatowy Przegląd Zespołów Regionalnych "Góralskie Nucicki".

Nie zabraknie również koncertów muzyki rozrywkowej - na jarmarkowej scenie wystąpią m.in. zespoły Blue Cafe, Raz Dwa Trzy, The Beatles Revival i Arka Noego. 25 sierpnia mieszkańcy miasta oraz turyści będą mogli wziąć udział w imprezie pt. "Podhalańskie rytmy" (koncerty, pokazy mody i prezentacje sztuk walk). Miłośnicy sportu obejrzą turniej ulicznej koszykówki "Streetball"
i zawody zaprzęgów konnych w Parku Miejskim.

- "Prawdziwie jarmarczny, krzykliwy, i jeśli trzeba nieco tandetny..., ale zawsze będący ważnym wydarzeniem w życiu naszego miasta. Jarmark Podhalański z uwagi na swoją rangę i zainteresowanie wzbudzane wśród mieszkańców i gości Nowego Targu z roku na rok staje się coraz bardziej znaczącym wydarzeniem kulturalnym pod Tatrami" - pisze w zaproszeniu na Jarmark Barbara Pachniowska, dyrektor Miejskiego Ośrodka Kultury w Nowym Targu.