Monika Rościszewska-Woźniak, psycholog społeczny uważa, iż rozgraniczenie obu rodzajów reklam jest prawie niemożliwe. Dzieci bowiem są w równym, a czasem nawet w większym stopniu zainteresowane reklamami "dla dorosłych"

- Jeżeli chodzi o same zasady to szkodliwe są te reklamy, które obiecują nagrody. Wizja otrzymania prezentu w zamian za kupno jakiegoś towaru jest bardzo skuteczna wobec dzieci, które do 9 roku życia opierają się na zewnętrznych autorytetach i właśnie nagrodach. Reklamy adresowane do dzieci powinny być wolne od takich praktyk - mówi Monika Rościszewska-Woźniak.

Uczestnicy spotkania omówili także inne problemy występujące w reklamach skierowanych do dzieci, jak pokazywanie dzieci w niebezpiecznych sytuacjach czy animowanie reklamowanych zabawek. Podczas kolejnych spotkań zostaną poddane dyskusji kolejne grupy konkretnych problemów związanych z reklamami dla najmłodszych - sposoby reklamowania słodyczy czy prezentowania postaci animowanych. Spotkania Grupy mają prowadzić do określenia zasad, których powinni się trzymać twórcy reklam dziecięcych dbający o to, by konkretne reklamy nie miały negatywnego wpływu na rozwój psychiczny nieletnich. Kolejne spotkanie odbędzie się w połowie marca br.

W czwartym spotkaniu gościnnie wzięli udział przedstawiciele stowarzyszenia ProMarka, którzy przedstawili prowadzone przez siebie działania zmierzające do utworzenia w Polsce instytucji samokontroli w dziedzinie reklamy.

Grupa "Inicjatywa - Reklama dla dzieci" została zawiązana w grudniu 2003 roku. Jej celem jest wypracowanie standardów dla telewizyjnych reklam kierowanych do dzieci. W skład Grupy wchodzą specjaliści w dziedzinach psychologii i praw dziecka, twórcy reklam, reklamodawcy oraz nadawcy telewizyjni W trakcie prac Grupa debatuje nad najważniejszymi zagadnieniami dotyczącymi jakości i zakresu reklam adresowanych do dzieci. Nad wypracowaniem jasnych zasad obowiązujących w reklamie dla dzieci pracują wspólnie między innymi psychologowie, pedagodzy, przedstawiciele instytucji rządowych i organizacji pozarządowych oraz agencji reklamowych i firm produkujących towary przeznaczone dla dzieci.